05 июля 2025 13:30, Дмитрий Новак, Без категории, 👁 50
В первом полугодии 2025 года российские свадебные салоны пережили резкий спад: по данным Яндекс Карт на 1 июня количество действующих точек сократилось до 2 700, что на 12 % ниже показателя годичной давности. Сокращение объясняется сразу двумя факторами: снижением числа браков и стремлением молодожёнов экономить на торжестве. Согласно исследованию «Чек Индекса» оператора фискальных данных «Платформа ОФД», продажи свадебных платьев и костюмов упали за первые шесть месяцев года на 6 % относительно аналогичного периода 2023 года. По официальным данным Росстата, в 2024 году в России зарегистрировали лишь 44 000 браков (минус 7,2 % год к году), что усилило давление на нишу свадебных услуг и заставило предпринимателей искать новые форматы работы.
Причины сокращения числа салонов
- Демографический спад: снижение брачности ведёт к уменьшению целевой аудитории.
- Перенос спроса в онлайн: покупка платьев и костюмов на маркетплейсах и в масс-маркете.
- Удорожание аренды и обслуживания салонов в крупных городах.
- Изменение предпочтений молодёжи: отказ от громких торжеств в пользу камерных церемоний.
Региональные особенности рынка
Аналитики «Яндекс Карт» отмечают, что масштаб сокращения разнится по городам:
| Город | Изменение, % | Число салонов |
|---|---|---|
| Краснодар | -26 | 35 |
| Москва | -12 | 169 |
| Санкт-Петербург | -21 | 89 |
| Ростов-на-Дону | +6 | 35 |
Единственный рост отмечен в Ростове-на-Дону (+6 %), где активная работа с бюджетной аудиторией и сотрудничество с локальными организаторами свадеб дали положительный эффект.
Стратегии выживания салонов
Чтобы вернуть клиентов и адаптироваться к новым условиям, предприниматели внедряют:
- Развитие сервиса: выездной примерочный, индивидуальное сопровождение события.
- Дополнительные услуги: оформление декора и трэвел-пакеты для молодожёнов.
- Партнёрства с маркетплейсами: интеграция онлайн-каталогов в офлайн-to-online цикл.
- Гибкие тарифы: аренда платьев в лизинг, рассрочка и программы Trade-In старых моделей.
Итоги и прогнозы
Российский рынок свадебных салонов испытывает серьёзное давление и вынужден трансформироваться, чтобы соответствовать новым запросам клиентов. При сохранении текущих демографических тенденций и росте популярности онлайн-покупок спастись смогут только те салоны, что предложат высокую скорость и комплексные сервисы под ключ. По прогнозам экспертов Росстата и «Чек Индекса», адаптация к digital-форматам станет ключом к восстановлению отрасли уже к середине 2025 года.
